Google Tag Manager installeren

Probleem

U wilt meerdere meet- en marketingcodes op uw website plaatsen, zoals Google Analytics 4, conversiemetingen of andere tags, maar u wilt niet voor elke code de broncode van uw website aanpassen. Zonder een centraal beheersysteem wordt het plaatsen en onderhouden van al deze codes onoverzichtelijk en foutgevoelig.

Oorzaak

Elke losse meetcode die rechtstreeks in de website wordt geplaatst, moet apart worden beheerd en bijgewerkt. Bij wijzigingen of nieuwe tags moet u telkens de code aanpassen, wat tijdrovend is en het risico op fouten vergroot. Google Tag Manager (GTM) lost dit op door als centraal beheersysteem te fungeren: u plaatst eenmalig de GTM-code en beheert daarna alle tags vanuit één omgeving.

Oplossing

U maakt een Google Tag Manager-account en -container aan, plaatst de GTM-code op alle pagina's van uw website en beheert vervolgens al uw tags binnen GTM. De schermindeling van GTM kan wijzigen. Controleer de actuele instellingen binnen uw Google-account wanneer de stappen afwijken van wat hier beschreven staat.

Stappenplan

1. Log in op Google Tag Manager met het juiste account. Heeft u nog geen account, laat dit dan eerst aanmaken door de eigenaar.
2. Maak een container aan voor uw website en geef deze een herkenbare naam.
3. Kopieer de twee codefragmenten die GTM toont. Controleer bij twijfel de actuele instellingen binnen uw Google-account.
4. Plaats het eerste codefragment zo hoog mogelijk in het hoofdgedeelte van uw pagina's en het tweede direct na de opening van het zichtbare gedeelte.
5. Plaats deze codefragmenten bij voorkeur centraal via uw platform, zodat ze op alle pagina's verschijnen.
6. Voeg binnen GTM uw tags toe, bijvoorbeeld de meetcode van Google Analytics 4, en stel de bijbehorende triggers in.
7. Test uw container met de ingebouwde voorbeeldmodus en publiceer de container pas wanneer alles correct werkt.

Configuratievoorbeeld

Stel dat u Google Analytics 4 via GTM wilt laden op https://www.voorbeeldbedrijf.nl. U plaatst eerst de GTM-codefragmenten centraal in uw website. Vervolgens maakt u in GTM een tag aan voor GA4 met uw meet-ID dat begint met G-, en stelt u als trigger in dat deze op alle pagina's wordt geactiveerd. Na het testen in de voorbeeldmodus publiceert u de container.

Veelgemaakte fouten

• Slechts één van de twee GTM-codefragmenten plaatsen, waardoor de meting onbetrouwbaar wordt.
• Zowel GA4 rechtstreeks als via GTM laden, waardoor bezoeken dubbel worden geteld.
• Vergeten de container te publiceren na het aanmaken of wijzigen van tags.
• Tags toevoegen zonder de juiste trigger, waardoor ze nooit worden geactiveerd.
• Aannemen dat tags direct werken zonder te testen in de voorbeeldmodus.

Controle na afloop

Gebruik de ingebouwde voorbeeld- of testmodus van GTM om te controleren of uw tags op de juiste momenten worden geactiveerd. Controleer daarnaast in de betreffende tool (zoals het realtime-overzicht van GA4) of de gegevens binnenkomen. Werkt iets niet, controleer dan de triggers, of de container is gepubliceerd en raadpleeg de actuele instellingen binnen uw Google-account.

Praktische tips

• Beheer al uw meet- en marketingcodes via GTM in plaats van ze los in de website te plaatsen.
• Gebruik duidelijke namen voor tags en triggers, zodat de container overzichtelijk blijft.
• Test elke wijziging in de voorbeeldmodus voordat u publiceert.
• Voorkom dubbele metingen door een meetcode óf rechtstreeks óf via GTM te laden, nooit beide.

FAQ

Heb ik Google Tag Manager echt nodig?
Niet altijd. Voor één eenvoudige meetcode kunt u die rechtstreeks plaatsen. Bij meerdere tags maakt GTM het beheer veel eenvoudiger.

Vervangt GTM Google Analytics?
Nee. GTM beheert en plaatst codes; Google Analytics verzamelt en toont de gegevens. Ze worden vaak samen gebruikt.

Waarom werkt mijn tag niet?
Vaak ontbreekt de juiste trigger of is de container niet gepubliceerd. Test in de voorbeeldmodus om dit te achterhalen.

Moet ik beide codefragmenten plaatsen?
Ja. GTM toont twee fragmenten die op verschillende plaatsen horen. Plaats beide voor een betrouwbare werking.

Kan ik meerdere websites in één container beheren?
Het is aan te raden per website een eigen container te gebruiken voor overzicht en betrouwbaarheid.

Samenvatting

Google Tag Manager is een centraal systeem om meet- en marketingcodes te beheren zonder telkens de website-broncode aan te passen. Plaats beide GTM-codefragmenten centraal, beheer uw tags met de juiste triggers, test in de voorbeeldmodus en publiceer pas daarna. Vermijd dubbele metingen en aannames over de schermindeling, en controleer bij twijfel de actuele instellingen binnen uw Google-account.

Gerelateerde artikelen:

• Google Analytics 4 installeren
• Conversies instellen in Google Analytics 4
• Google Analytics: inzicht in uw websitebezoek

Komt u er niet uit? Dien een ticket in bij BDMNL, dan helpen wij u graag verder.